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    一個(gè)傳奇品牌--健力寶，如同一棵根植于國(guó)人心里的常青樹(shù)，20年來(lái)雖歷經(jīng)風(fēng)雨變幻，卻始終屹立繁茂，展示著比肩可口可樂(lè)的長(zhǎng)生基因。而這個(gè)幾經(jīng)波折的民族知名品牌，如今在次攜手亞運(yùn)，似乎完成了一次自我救贖，正開(kāi)啟一道嶄新的旅程......

    沉寂已久的健力寶終于開(kāi)始發(fā)力。在繼成功取得"2010年廣州亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料"贊助權(quán)之后，2010年4月，健力寶將召開(kāi)發(fā)布會(huì)，向社會(huì)正式推出一款與國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所共同研制的運(yùn)動(dòng)飲料--愛(ài)運(yùn)動(dòng)。

    雖然距離廣州亞運(yùn)會(huì)還有幾個(gè)月的時(shí)間，但對(duì)于TCL、361°、三星電子等各大贊助廠商而言，亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的烽火已經(jīng)提前點(diǎn)燃。其中與亞運(yùn)會(huì)淵源頗深、又坐擁"東道"之利的健力寶更是提前啟動(dòng)"亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃"，試圖再次占據(jù)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)，圍繞愛(ài)運(yùn)動(dòng)和健力寶品牌回歸的一系列市場(chǎng)推廣計(jì)劃陸續(xù)展開(kāi)……

    "新一代中國(guó)魔水"浮出水面

    據(jù)健力寶品牌部人員透露，作為亞運(yùn)會(huì)唯一指定運(yùn)動(dòng)飲料的愛(ài)運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)一段區(qū)域市場(chǎng)的試水，表現(xiàn)出非常好的市場(chǎng)反饋，隨即4月中旬將在廣州召開(kāi)盛大的新品上市發(fā)布會(huì)，宣告"新一代中國(guó)魔水"正式上市。愛(ài)運(yùn)動(dòng)是健力寶集團(tuán)與國(guó)家體育科學(xué)研究所共同研制的，與風(fēng)靡國(guó)際的第一代健力寶似曾相識(shí)的是，愛(ài)運(yùn)動(dòng)飲料無(wú)論在配方還是飲用分級(jí)上，都具有顛覆性的創(chuàng)新，可以名副其實(shí)稱為"新一代中國(guó)魔水"。

    "愛(ài)運(yùn)動(dòng)在配方上與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)飲料不同的是，它將水、營(yíng)養(yǎng)和能量的補(bǔ)充有機(jī)統(tǒng)一，運(yùn)動(dòng)后能夠迅速補(bǔ)充水分和流失的鉀、鈉離子，延緩運(yùn)動(dòng)性疲勞的發(fā)生，含有的VB3、VB6、VB12和肌醇，三大B族維生素和類(lèi)維生素可以為身體補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)中的營(yíng)養(yǎng)，而獨(dú)有的左旋肉堿可以讓身體脂肪代謝、燃燒脂肪轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)能量。"國(guó)家體育科學(xué)研究所研究員表示。

    愛(ài)運(yùn)動(dòng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)生理消耗的特點(diǎn)而配制的，可以有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。而借助國(guó)家體育科學(xué)研究所在體育運(yùn)動(dòng)科學(xué)領(lǐng)域的研究，健力寶愛(ài)運(yùn)動(dòng)不僅適合專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的能量補(bǔ)給，在產(chǎn)品配方方面更貼近中國(guó)大眾的身體條件--即更根據(jù)運(yùn)動(dòng)者的即時(shí)狀態(tài)，劃分出輕運(yùn)動(dòng)和重運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)一種更科學(xué)的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給理念。

    "新一代中國(guó)魔水"也正是以科學(xué)的配方和品質(zhì)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)通過(guò)了亞運(yùn)會(huì)層層嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)，成為唯一指定運(yùn)動(dòng)飲料。而值得期待的是，20多年前與亞運(yùn)的結(jié)緣成就了健力寶風(fēng)靡世界的輝煌，如今能否再次借助亞運(yùn)的賽事推廣平臺(tái)再續(xù)傳奇，值得期待。

    "愛(ài)上運(yùn)動(dòng)"，健力寶戰(zhàn)略回歸

    20年前，1990年北京亞運(yùn)會(huì)上，健力寶以1600萬(wàn)元贊助的大手筆，在當(dāng)年的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中一騎絕塵，成為飲料市場(chǎng)上絕對(duì)的老大；20年后，健力寶以8000萬(wàn)元天價(jià)贊助2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，卻是企業(yè)品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略的一次華麗轉(zhuǎn)身。

    "20年后再次攜手亞運(yùn)，不是一次偶然和沖動(dòng)作秀，其中蘊(yùn)含著健力寶自我反省的思索與重塑輝煌的渴望。"業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專家如此評(píng)價(jià)。事實(shí)上，誕生之初的健力寶似乎為體育而生、為運(yùn)動(dòng)而生：第一代中國(guó)魔水與亞運(yùn)會(huì)、六運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)內(nèi)外賽事的贊助與植入，開(kāi)啟了中國(guó)"運(yùn)動(dòng)飲料"品類(lèi)與體育營(yíng)銷(xiāo)推廣的先河。

    "聚焦運(yùn)動(dòng)，回歸賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是健力寶再獲新生的重大戰(zhàn)略，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)就是健力寶的品牌基因，也是品牌與大眾的情感紐帶。我們不但奉獻(xiàn)更好的產(chǎn)品，更將運(yùn)動(dòng)科學(xué)補(bǔ)給的理念和激情時(shí)尚的年輕運(yùn)動(dòng)文化帶給大眾，這是健力寶的未來(lái)，也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的發(fā)展方向。"健力寶愛(ài)運(yùn)動(dòng)品牌推廣負(fù)責(zé)人蔡莉表示。

    煥然新生，王者再臨。從1990年到2010年，20年體育淵源，從開(kāi)創(chuàng)者到引領(lǐng)者，健力寶再度攜手亞運(yùn)會(huì)，不僅將"新一代中國(guó)魔水"推向世界的舞臺(tái)，更吹響了重塑健力寶品牌形象的號(hào)角，愛(ài)運(yùn)動(dòng)借道亞運(yùn)，能否成為改變中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)格局的核心力量，我們拭目以待